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上海复为品牌策划有限公司

作者:admin 时间:2019-08-05

  品牌战略,是企业将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略,是企业实现快速发展的必要条件。品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑,研究消费者购买的主要驱动力。主要包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划和品牌愿景设计等方面。

  品牌营销,是企业通过利用消费者对产品的需求,然后以独特文化及差异宣传,得到消费者的价值认可,形成消费者购买行为的营销策略和过程。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺到消费者心里。

  企业形象系统,专业称企业识别系统(CIS),是企业组织品牌参与市场竞争的有效工具。包括企业理念识别、行为识别和视觉识别。

  品牌推广,是企业超越营销的不二法则,也是培养消费者忠诚度的有效手段。具体地说,品牌推广是企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌,以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌推广策划,就是挖掘和发挥创意的力量,利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪,找到并影响、打动潜在客户,使企业的投入产出比最大化。

  品牌转型升级,是对传统品牌优化、提升或创造一套符合时代精神和新消费需求的系统工程。

  企业文化,是在企业成员相互作用的过程中形成的心理契约,为大多数成员所认同、自觉遵循的,并用来教育新成员的一套价值体系和行为方式的总和(包括价值观念、职业道德、行为准则等)。

  企业文化落地,是把企业文化策划内容融入企业日常经营管理过程中,引导和推动企业成员向着企业主张的价值核心发展,并让企业的经营活动带上本企业个性特征的文化烙印。企业文化落地的本质是企业个性的管理和宣贯。

  可视化管理,是利用各种视觉感知信息来组织现场生产经营活动,达到提高劳动生产率的一种管理手段。它的特征是将管理方式公开化、资讯化、视觉化。企业通过规章制度与作业程序公开化、生产任务与完成情况图表化、定置管理与视觉显示标准化、生产控制与指令传达方便化、物品码放和运送数量资讯化,将管理要求和意图让员工一目了然,借以推动员工自主管理、自控管理。

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